Аналитика
1. Анализ текущих каналов и запущенных инструментов, в том числе креативов;
Проводим исследование ранее используемых гипотез (связка: аудитория/кластер - оффер - итог), с целью исключить повторение нерабочего инструментария или версий.
2) Анализ digital-активности конкурентов - SEO, эффективность платных и бесплатных каналов
(какие в них результаты), креативы (наиболее рабочие/эффективные);
Итогом исследования, помимо приложения данных по конкурентам, должен быть summary-отчёт, с конкретными действиями в указанных направлениях и KPI-показателями.
3) Casdev, поиск инсайтов, в какой момент руководитель компании или др. ЛПР понимает
необходимость привлечения аудиторов;
Предлагаем разделить на 2 этапа:
- изучение клиентов из собственного списка: аудио-интервью
10-12 клиентов
- проведение внешних интервью: определение портрета ЦА, сбор контактов, проведение интервью:
15-20 клиентов. Формат интервью - видео или аудио.
Итог: сформулированные боли, и предложение офферов на закрытие болей (формирование гипотез прогрева)
4) Анализ позиционирования и сравнение с позиционированием конкурентов, доработка позиционирования компании Аудит Картель на основании результатов casdev и анализа digital-активности конкурентов;
Срок: 10 рабочих дней.
Стоимость работы: 50 600 рублей.
Подготовительная работа
1) Поиск вариантов отстройки от конкурентов и разработка уникального предложения, привлекательного для клиентов и выделяющего компанию на фоне конкурентов;
2) Проектирование воронки (определение каналов привлечения трафика, страницы
приземления трафика, подготовка офферов для каналов, проектирование цепочки прогревающих контактов и т.д)
Этапы воронки:
- Запуск рекламных креативов в доступных каналах;
- Лид-магнит – бесплатная полезная информация или простая услуга, с помощью
которой появляется возможность собирать контактные данные потенциальных клиентов, либо собирать их в базу в мессенджерах; лид-магнит размещается на лендинге;
- Страница приземления или лендинг; лендингом может быть сайт в сети интернет
или лендинг в чат-боте;
Далее, по результатам исследования: подключение e-mail и mobile-маркетинга, возможно SERM + чат-боты.
Срок: 3 месяца.
Стоимость работы: 55 000 рублей в месяц.
Рекламный бюджет: 40 000 рублей в месяц (с НДС).